Ottimizzazione SEO On-Page: guida completa

L’ottimizzazione SEO On-Page è fondamentale per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca. Concentrandoti su elementi specifici all’interno delle tue pagine, puoi aumentare il posizionamento organico e offrire un’esperienza utente superiore.

Cos’è la SEO On-Page?

La SEO On-Page, o ottimizzazione on-site, riguarda l’insieme delle pratiche volte a ottimizzare i contenuti e gli elementi di una pagina web per renderla più attraente sia per gli utenti che per i motori di ricerca. 

Diventa infatti fondamentale fare una corretta SEO On-page che renda il sito e i contenuti presentati nel miglior modo possibile, sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Bisogna essere abili a conciliare i due effetti perché se ci concentriamo troppo sull’ottimizzazione per i motori di ricerca, rischiamo poi di rendere il testo poco fruibile e attrattivo per gli utenti.

Questo processo include l’ottimizzazione di titoli, meta descrizioni, URL, contenuti, immagini e molto altro. L’obiettivo è assicurarsi che la pagina sia pertinente alle query di ricerca degli utenti e facilmente comprensibile dai motori di ricerca.

Differenza tra SEO On-Page e SEO Off-page 

La SEO  On-page rappresenta l’ottimizzazione di tutte le pagine che compongono un sito web. La SEO Off-page invece fa riferimento a tutte quelle operazioni che servono per promuovere nel web un sito. Prima dell’avvento dei social, fare SEO Off-page significava esclusivamente fare link building. Google in questa fase non faceva molto caso se il sito che ci inviava il link era più o meno sano. Ora invece con i social media e il concetto di autorevolezza, l’algoritmo Google si è evoluto molto.

Entrambe le strategie, sono comunque fondamentali per un buon posizionamento nei motori ricerca.

Importanza della SEO On-Page

Implementare una strategia di SEO On-Page efficace è cruciale per diversi motivi:

• Miglior posizionamento nei motori di ricerca: Pagine ottimizzate hanno maggiori probabilità di apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca, aumentando la visibilità e il traffico organico.
• Esperienza utente migliorata: Contenuti ben strutturati e facilmente navigabili offrono un’esperienza positiva, aumentando il tempo di permanenza sul sito e riducendo la frequenza di rimbalzo.
• Maggiore rilevanza: Ottimizzando i contenuti per parole chiave specifiche, le tue pagine risponderanno meglio alle esigenze degli utenti, aumentando le possibilità di conversione.

Elementi chiave della SEO On-Page

Per ottenere risultati ottimali, è essenziale focalizzarsi su diversi aspetti della pagina:

1. Contenuti di qualità

Creare contenuti originali, informativi e pertinenti è la base della SEO On-Page. Assicurati che i tuoi articoli rispondano alle domande degli utenti e offrano valore aggiunto. L’uso di parole chiave correlate in modo naturale all’interno del testo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio l’argomento trattato.

Le parole chiave con un alto volume di ricerca possono essere allettanti, ma è importante controllare anche la keyword difficulty (KD %). Un KD % più elevato indica una competizione più dura.

Punta anche su parole chiave a coda lunga meno competitive. Hanno spesso un volume di ricerca inferiore, ma sono più facili da posizionare.

Dopo aver selezionato le parole chiave, crea contenuti dettagliati, utili e in linea con l’intento dell’utente. Offri approfondimenti unici per distinguerti dalla concorrenza.

Quindi in sostanza:

• Includi le parole chiave in modo naturale (evita il keyword stuffing)
• Rispondi completamente alla query e offri un valore reale
• Utilizza elementi visivi per migliorare la comprensione

2. Titoli

Page Title: è il meta tag più importante perché consente agli Spider di Google di associare le parole chiave digitate dagli utenti sui motori di ricerca, alle pagine del sito.

Per ottimizzare il page title:

• Inserire la parola chiave all’inizio del testo
• Inserire il nome dell’Azienda (il branding è parte del posizionamento)
• Rimanere entro i 65 caratteri
• Essere concisi ma esaustivi
• Inserisci una parola chiave in linea con il contenuto della pagina

Titoli (H1): Ogni pagina dovrebbe avere un titolo unico che includa la parola chiave principale e descriva chiaramente il contenuto della pagina.

Il tag Heading 1 è molto importante ed è l’elemento che subito salta all’occhio quando si apre una pagina. Ci sono alcuni accorgimenti che possono aiutarci ad ottimizzarlo.

Per ottimizzare i tag H1:

• Creare una corrispondenza tra page title e tag H1
• Inserisci la parola chiave all’inizio
• L’ H1 non ha limiti di testo: possiamo quindi inserire più informazioni
• Usa l’H1, uno per ogni pagina

3.Meta description

Meta Descrizioni: Brevi descrizioni che appaiono nei risultati di ricerca sotto il titolo. Devono essere persuasive, contenere la parola chiave principale e invogliare l’utente a cliccare.

Inserire infatti una parola chiave, ti darà la possibilità di indicizzare meglio le pagine ad essa associate.

La meta description è fondamentale per chi naviga sul web, perché è una sorta di anteprima di quello che troverai sulla pagina. Diventa quindi fondamentale scriverla in modo accattivante e che effettivamente inviti a cliccare sulla pagina.

4. Utilizzo di Intestazioni (H2, H3, ecc.)

Le intestazioni suddividono il contenuto in sezioni facilmente leggibili. Oltre a migliorare l’esperienza utente, aiutano i motori di ricerca a comprendere la gerarchia e la rilevanza delle informazioni presenti nella pagina.

5. Struttura degli URL

URL semplici, brevi e descrittivi sono preferibili. Includere la parola chiave principale nell’URL può migliorare la visibilità nei motori di ricerca. Questi creano una corrispondenza semantica con il contenuto della pagina e quindi aiutano Google a capire di cosa stiamo parlando.

Per ottimizzare gli URL:

• gli URL devono essere parlanti e che riprendono gli argomenti della pagina
• devono contenere la parola chiave più importante della pagina
• usa i canonical URL
• la lunghezza deve essere tra i 60 e i 100 caratteri
• non inserire caratteri speciali, punti o virgole
• separa le parole con il “-” trattino alto

6. Link interni ed esterni

• Link Interni: Collega le tue pagine tra loro per distribuire l’autorità e facilitare la navigazione.
• Link Esterni: Includi collegamenti a risorse esterne autorevoli per fornire ulteriori informazioni e aumentare la credibilità del tuo contenuto.

E’ buona norma che ogni pagina del sito sia raggiungibile dalle altre (pertinenti) attraverso non più di 3 click. Questo significa che ogni pagina deve contenere al suo interno link (link interni, appunto) ad altre pagine pertinenti. Ovviamente non ce ne devono essere troppi poiché in questo caso andremmo ad appesantire il lavoro di indicizzazione del crawler.

Per i link esterni, sebbene Google veda di buon occhio le connessioni tra due pagine, occorre però fare attenzione per due motivi:

• quando l’utente clicca sul link esterno poi potrebbe andare via dalla nostra pagina. Per questo diventa fondamentale mettere sempre una spunta, che faccia aprire il link esterno in un’altra scheda.
• se il nostro sito ha un buon indice di popolarità e ranking, inserire un link esterno di un sito terzo, potrebbe favorire quest’ultimo.

Quindi in sostanza entrambe le tipologie di link (interni ed esterni, appunto) devono essere utilizzate con criterio per dare i giusti risultati. 

7. Ottimizzazione delle Immagini

Le immagini arricchiscono il contenuto e migliorano l’engagement. Per ottimizzarle:

• Tag Alt: Descrivi brevemente l’immagine, includendo la parola chiave se pertinente.
• Dimensioni: Utilizza immagini compresse per garantire tempi di caricamento rapidi.
• Nomi dei file: Assegna nomi descrittivi e pertinenti alle immagini, invece di utilizzare nomi generici come imm001.jpg..

8. Velocità di Caricamento della Pagina

Una pagina che si carica rapidamente offre una migliore esperienza utente e viene premiata dai motori di ricerca. Ottimizza le risorse, utilizza la compressione e sfrutta la memorizzazione nella cache per migliorare i tempi di caricamento.

9. Mobile-Friendly

Con l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili, assicurarsi che il sito sia responsive è essenziale. Un design adattivo garantisce una visualizzazione ottimale su tutti i dispositivi, migliorando l’esperienza utente e il posizionamento nei risultati di ricerca.

10. Indicizzabilità

Con il termine “indicizzabilità” si indica l’accessibilità di un sito agli spider di Google. In sostanza quando il crawler di Google visita il nostro sito, dobbiamo farglielo trovare nel miglior modo possibile. Ci sono infatti alcuni elementi che possono dare problemi al livello di indicizzazione:

• presenza di link “rotti”, ossia link che per errori di battitura non portano a nulla
• URL obsoleti, che però sono ancora presenti nelle pagine.
• errori 404 e 403

E’ possibile visionare lo stato degli errori di scansione su Google Search Console (Scansione -> Errori di scansione)

Strumenti Utili per la SEO On-Page

Esistono numerosi strumenti che possono assisterti nell’ottimizzazione delle tue pagine:

• Analisi del sito: Strumenti come Google Analytics forniscono dati sul comportamento degli utenti, aiutandoti a identificare le aree da migliorare.
• Ricerca di parole chiave: Piattaforme come Semrush offrono approfondimenti sulle parole chiave più efficaci per il tuo settore.
• Verifica della velocità: Utilizza Google PageSpeed Insights per analizzare e ottimizzare i tempi di caricamento delle tue pagine.

Conclusione

L’ottimizzazione SEO On-Page è un processo continuo che richiede attenzione ai dettagli e aggiornamenti regolari. Concentrandoti sugli elementi chiave e utilizzando gli strumenti giusti, puoi migliorare significativamente la visibilità del tuo sito web, attirando più traffico organico e offrendo un’esperienza utente superiore.

Ricorda che la qualità dei contenuti rimane il fattore più importante: crea testi utili, ben strutturati e ottimizzati per i motori di ricerca senza sacrificare la leggibilità. Un approccio strategico e costante alla SEO On-Page ti permetterà di ottenere risultati duraturi nel tempo e di rimanere competitivo nel tuo settore.

Inizia oggi stesso ad applicare queste best practice e monitora i tuoi progressi con strumenti di analisi per affinare continuamente la tua strategia SEO.