I Elementos vitales web básicos son un conjunto de métricas que miden la experiencia del usuario en la web en términos de velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual.
De hecho, el rendimiento de un sitio es fundamental para su éxito y esto, como se mencionó, no sólo para garantizar una experiencia de usuario óptima, sino también para el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.
De hecho, con la introducción de Core Web Vitals, un sitio web debe prestar mucha atención a los factores que influyen en la experiencia del usuario, porque esto contribuye a su posicionamiento en los motores de búsqueda y por tanto a su visibilidad.
Pero, ¿cómo impactan los anuncios de Google Ads en estas métricas? En este artículo, exploraremos el impacto de Google Ads en Core Web Vitals y dónde podría impedirle superar esas métricas.
Anuncios de Google y tráfico
Para comprender cómo afecta Google Ads a Core Web Vitals, es importante considerar el tráfico generado por los anuncios. Cuando se hace clic en un anuncio de Google Ads, el visitante que llega al sitio se incluye en la evaluación de Core Web Vitals. Esto significa que el tráfico de Google Ads contribuye a la evaluación general de estas métricas.
Barreras para superar los Core Web Vitals
Impacto de Google Ads en TTFB (tiempo hasta el primer byte)
TTFB es una métrica que mide el tiempo entre una solicitud de un recurso y el momento en que comienza a llegar el primer byte de una respuesta.
Hay algunas situaciones en las queAnuncios de Googlepuede dificultar la aprobación de Core Web Vitals.
Una de las principales situaciones es cuando el 80% del tráfico de un sitio proviene de Google Ads. En estos casos, el tiempo hasta el primer byte (TTFB) puede ser más lento. Esto se debe a que TTFB se ve afectado por la velocidad de carga de las páginas de destino de sus anuncios.
Si la primera experiencia del usuario a través de un anuncio es deficiente, esto puede tener un impacto negativo en la experiencia del usuario, aumentando la tasa de rebote y, por tanto, afectando la conversión. Al mismo tiempo, un TTFB más lento puede afectar negativamente a Core Web Vitals y, por lo tanto, al SEO del sitio.
Estrategias para afrontar estos problemas
Existen algunas estrategias que los sitios web pueden adoptar para abordar los problemas que surgen de Google Ads y Core Web Vitals. Por ejemplo, es importante asegurarse de tener un estrategia de almacenamiento en caché correcta para los visitantes que llegan a través de clics en anuncios. Es posible que la ausencia de una estrategia de almacenamiento en caché adecuada pueda aumentar significativamente el TTFB para estos visitantes.
Otra situación que puede afectar a Core Web Vitalses el tiempo de espera para una cadena de consulta. A menudo, cuando un clic en un anuncio conduce a un redireccionamiento a una página de destino, el tiempo de espera para la cadena de consulta puede aumentar significativamente. Esto puede conducir a una fuerte regresión del TTFB. En estos casos, es importante ajustar sus expectativas comerciales con respecto a TTFB si depende en gran medida del tráfico publicitario de Google.
Otra opción a considerar es habilitar el seguimiento paralelo para Google Ads. Esta opción mejorará el TTFB de las páginas de destino de sus anuncios, así como el First Contentful Paint (FCP) y el Largest Contentful Paint (LCP). El seguimiento paralelo permite a los clientes ir directamente a la página de destino, mientras que la medición de clics se realiza en segundo plano.
Impacto de Google Ads en CLS (cambio de diseño acumulativo)
El CLS es una métrica que mide todos los cambios de diseño de su sitio a medida que se carga. En esencia, cuantifica los elementos que se mueven o cambian durante la carga de la página.
Un ejemplo que informamos en nuestro artículo sobreElementos vitales web básicos, para entender mejor esta métrica es acceder, por ejemplo, a una tienda online de smartphones. Si al hacer clic en un producto, en lugar de ser redirigido a la ficha del producto, ingresa a una pestaña diferente, con un diseño diferente, esto ciertamente puede desorientarlo.
Pues el CLS mide precisamente este tipo de cambios e interacciones.
Los anuncios pueden influir en esta métrica porque pueden mover contenido en una página si no hay suficiente espacio para ellos. Por tanto, este aspecto puede resultar muy desagradable para el usuario, que ve así los contenidos movidos de forma inesperada.
Este tipo de comportamiento puede ocurrir por tres razones principales:
- Si el área de anuncios se expande o contrae
- Si utiliza espacios publicitarios flexibles, lo que significa que cambian de tamaño automáticamente según la creatividad.
- Si utiliza varios espacios publicitarios
Entonces, al diseñar anuncios, tenga en cuenta estos aspectos para garantizar la experiencia de usuario adecuada. Básicamente, este factor mide la interactividad y la capacidad de respuesta de su sitio.
Impacto de los anuncios de Google en FID: retraso en la primera entrada
El CONFIANZA, es una métrica que mide todas las interacciones de los usuarios que ocurren en el sitio cuando aún se está cargando.
En cuanto a los anuncios, si son anuncios responsivos o de vídeo, por ejemplo, pueden afectar negativamente al FID. De hecho, por ejemplo, si la página o el anuncio son mal vistos o tardan demasiado en ser visibles, la puntuación FID puede verse penalizada.
Asociado al FID, o más bien, podemos decir una evolución del mismo, es también elEN P (Interaction Next Paint), que será parte integral del proceso a partir de marzo de 2024. Esta nueva métrica mide el tiempo que tarda un usuario en interactuar con una página después de que se ha cargado.
Estrategias para afrontar estos problemas
Para resolver problemas relacionados con FID, puede:
- Elimine algunas bibliotecas de JavaScript inútiles y no utilizadas
- Cargar etiquetas publicitarias de forma asincrónica
- Mejore en general el rendimiento de su sitio
Impacto de Google Ads en LCP: la mayor pintura de contenido
Por LCP, nos referimos al tiempo que tarda el contenido más pesado en aparecer en la pantalla.
Los anuncios, especialmente aquellos que son más grandes que otros elementos, pueden tener un impacto negativo en el LCP.
Estrategias para afrontar estos problemas
- Mueva los anuncios grandes al área «debajo de la página» (la parte de la página que el usuario solo puede ver si se desplaza hacia abajo en la página).
Beneficios de Core Web Vitals en Google Ads
IElementos vitales web básicos contribuir a mejores resultados en las campañas de PPC en Google Ads. El nivel de calidad de la experiencia de su página de destino puede influir directamente en su oferta para una posición particular. Mejorar la experiencia técnica puede conducir a una reducción significativa del coste por clic (CPC), hasta un 20-25%. Además, una mejor velocidad de carga de la página puede beneficiar su estrategia de ofertas automáticas.
Conclusiones
Core Web Vitals son un aspecto importante de la experiencia del usuario en la web y Google Ads puede influir en estas métricas de varias maneras. Es esencial comprender el impacto de los clics en anuncios en su calificación de Core Web Vitals y adoptar las estrategias adecuadas para abordar cualquier problema.
Optimizar la experiencia técnica del sitio puede generar mejores resultados en las campañas publicitarias y mejorar la experiencia general del usuario.
FUENTE: oferta de encabezado
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